当洁白的雪王公仔映现在洛杉矶好莱坞星光大道上，熟悉的《你爱我，我爱你》旋律在美国街头回荡。
源自中国郑州的奶茶品牌蜜雪冰城，成功在全球娱乐中心扎下根基，其美国首家门店于好莱坞中国剧院正对街隆重开幕。
开业伊始便引起排队热潮，迅速成为星光大道上一道夺目的中国风采。
这波奶茶出口热潮的背后，不仅展现了对国际消费者市场的深刻了解，还隐藏着中国品牌迈向全球的根本策略。
200%甜度适配，平价策略打破市场壁垒
好莱坞星光大道一直是各大国际品牌竞相角逐的重要阵地，这里聚集了来自四面八方的游客以及本地顾客，消费群体多样且对新颖事物充满热情。
蜜雪冰城决定在这里设立美国的首家门店，显然是看中了这一区域繁荣的商业环境以及庞大的客流量。
开幕当天就展现出火爆的场面，充分体现了选址的准确性。在试营业阶段，雪王人偶在南加州大学等地点免费赠送饮品，吸引了大量留学生和华人前来打卡。
消费者只需在现场哼唱品牌的主题曲，就能获得免费冰淇淋，这种高度互动的促销手段，使得门店迅速在社交媒体上走红。
令人尤为关注的是蜜雪冰城在美国市场进行的本土化调整，熟悉美国消费者的人都清楚，他们对甜味的偏好明显高于亚洲顾客，普通的全糖选择常常无法满足他们的口味需求。
考虑到这一特性，蜜雪冰城在原有的无糖、少糖和全糖选项之外，特别引入了120%、150%以及200%这三个极高糖度等级。
这种迎合需求的调整让许多美国本土顾客纷纷表示品牌精准掌握了口味。一些尝试过的网友反映，美国版蜜雪冰城的风味与国内的差异不大，但高糖度带来的满足感更符合当地的饮食习惯。
除却口感上的调节外，价格优势也成为蜜雪冰城拓展美市场的另一重要因素。在像好莱坞这样的重要商业区域，同类品牌的冰淇淋价格通常超过3美元。
奶茶产品往往售价在6到10美元之间，而蜜雪冰城的定价策略令人瞩目：招牌冰淇淋定价为1.19美元，新鲜柠檬水为1.99美元，拿铁咖啡则为2.99美元。
珍珠奶茶的起售价仅为3.99美元，整体价格范围保持在1.19到4.99美元左右。这样的定价策略，不仅远低于本地竞争品牌，甚至比许多在美国市场的瓶装饮料还要经济实惠。
更为便捷的是，店铺接受微信和支付宝付款，使得身处美国的华人无需进行货币兑换即可轻松完成购买。
外卖平台统计显示，套餐推出不到七天，两个价格层级的订单量都超过了一百份，这样的业绩在海外新开店铺中显得格外出类拔萃。
在产品设计方面，蜜雪冰城依然维持了品牌的独特标识，采用透明塑料瓶身配以红色主题封盖，不过将中文名字替换成了英文“MIXUE”，既保持了国内用户熟悉的形象，又使海外顾客能够迅速识别品牌。
菜单上，包含冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶以及现磨咖啡等主要类别，配以丰富的配料选项。这样不仅延续了品牌的传统特色，还能满足各类消费者的不同偏好和个性化需求。
从东南亚到美洲，4700家门店练就出海硬实力
蜜雪冰城敢于在好莱坞挑战当地品牌，绝非偶然冲动，而是基于多年在海外市场的深度耕耘和积累。
早在2018年，蜜雪冰城就开启了国际化的征程，在越南河内设立了首家海外分店。从那时起，它便以迅猛的速度在东南亚地区快速扩展。
截止到2025年6月，蜜雪冰城在全球范围内已开设超过53000家门店，分布在12个国家之中。其中，海外门店数量达到了4733家，遍布印度尼西亚、新加坡、泰国、韩国、日本以及澳大利亚等多个地区。
在东南亚地区，蜜雪冰城已成为具有代表性的品牌，在印度尼西亚，其门店总数已突破2600家，远远超过了本地的咖啡连锁企业。
店铺数量甚至超越了麦当劳、肯德基等全球餐饮巨头，一杯售价仅为8000印尼盾的冰淇淋，已成为当地年轻群体钟爱的经济实惠小吃。
支撑这一亲民价格的基础在于蜜雪冰城完善且高效的供应链体系。供应链的强大之外，蜜雪冰城的加盟策略也为其海外拓展注入了动力。
于海外区域，除去少量自营店铺外，多数分店依托加盟体制，依赖当地加盟者的人脉网络与经营专长，有效减少品牌在陌生领域的探索风险和开销。
需强调的是，蜜雪冰城的国际拓展并非单纯追求快速增长，而是在推进过程中持续进行改良与提升。
自2024年起，品牌对印尼、越南等关键市场的现有门店实施了运营调整与优化。尽管门店数量有所缩减，但单店的盈利水平和品牌声誉都有所增强。
这种由大规模扩张转向深度经营的转变，使得蜜雪冰城在海外市场的基础更加坚实，同时为开拓美洲市场积累了宝贵的经历。
伴随美国第一家门店的正式开启，蜜雪冰城的纽约分店和墨西哥分店也在快马加鞭地进行装修，预计会陆续开业。从东南亚到美洲地区，从成熟市场到新兴市场，蜜雪冰城的国际布局正逐步拓展，展现出不断扩张的态势。
新茶饮出海，从产品输出到文化融合
蜜雪冰城大胆进入好莱坞，这只是我国新式茶饮出口热潮中的一个代表。近年来，越来越多的中国奶茶品牌纷纷将注意力转向国际市场，展现出强烈的出海意愿。
霸王茶姬、茶百道、喜茶、茉莉奶白等品牌纷纷加快海外拓展步伐，构建出竞争激烈的国际市场格局。这股潮流的兴起，既受到国内市场竞争激烈程度的推动，也得益于海外市场广阔的发展空间。
在美国市场，中式奶茶逐渐演变为一种新兴的文化风尚，目前美国奶茶门店总数大约为八千家，且没有任何品牌的市场占有率超过五个百分点。这种零散的竞争格局，为中国品牌带来了难得的市场机遇。
各种品牌在国际拓展方面采取了不同的策略，霸王茶姬专注于中高端市场，依靠传统文化元素的设计和优质产品，在马来西亚、菲律宾等地区赢得了大量支持者。
截止到2025年10月，其在马来西亚的店铺总数已超过两百家，成为当地中式茶饮领域中占据最大市场份额的品牌之一。
茶百道最初在韩国市场起步，然后逐渐向泰国、澳大利亚以及西班牙等国家扩展，目前已在海外设立了18家门店。
品牌的成功验证了我国新式茶饮在产品质量和品牌影响力方面的优势。中式奶茶能够在国际市场上受到喜爱，部分原因在于其独特的风味——茶底的清新香气与奶香的浓郁相融合，再加上多样的配料，形成了吸引人的特色。
塑造了与欧美经典饮品不同的独特口感，同时，新式茶饮的健康特性也符合海外消费者的偏好。美国已将茶列入健康食品范畴，为中式奶茶的推广营造了有利的市场背景。
然而，拓展国际市场并非毫无阻碍，北美市场的运作开销远远超出国内水平。一家仅有几十平方米的小店，包含设备、装修以及租金等总花费已达到50万美元。
人工费用尤为昂贵，一名服务人员的月薪最低达4000美元，一家门店每月的人工开支便超过30万元人民币。此外，文化差异、法规要求以及供应链调整等难题，也都是品牌必须应对的难关。
为了克服这些难题，融入本土特色显得尤为重要。除了蜜雪冰城调整其高糖配方，许多品牌也在产品设计、推广策略和运营管理上实施了本地化改进。
从未来发展的角度来看，我国新茶饮走向国际市场，正逐步由单一的产品出口演变为文化传播与价值观认可的方式。
雪王人偶出现在好莱坞街头，与游客亲切互动，中式奶茶日渐成为美国年轻人社交的新宠，而“当你爱我，我爱你”的主题曲也在海外市场广为流传。
中国文化正借助这些微小的奶茶杯，向全球扩散，这种文化交流并非单向的传播。
而实则是双向的互动与碰撞，在适应国际市场的过程中，中国品牌不仅在融入，也让全世界更深入地认识中国的饮食传统与商业创新。
随着越来越多品牌的涌入，海外新茶饮领域的竞争愈发激烈，预计在未来两到三年内，市场或将达到饱和状态。
然而，对于那些拥有丰富经验的中国品牌而言，只要持续推进产品创新、实现本地化管理以及提升供应链效率，就能在海外市场占据稳定的位置。
蜜雪冰城在好莱坞的首次亮相，不仅代表一次商业探索，也彰显了中国新茶饮行业的自信心。从郑州的小型街边店铺到国际化的连锁品牌，中国奶茶正以独特的方式，赢得全球消费者的青睐，逐步征服着世界的味觉市场。
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