最近和一位短剧制片人聊天，他吐槽道：“现在抢热门IP比春运抢票还难！昨天看中一个本子，后台一查，30家公司排着队等授权，这哪是搞创作，简直是修罗场。”这话瞬间点破了短剧行业的魔幻现实——一边是IP争夺的血海厮杀，另一边却是原创作品悄无声息地杀出重围，甚至创下30亿播放量的奇迹。短剧这盘棋，到底该怎么下？
一、IP争夺战：30家争一个本子，是捷径还是绝路？
为什么大家挤破头也要抢IP？数据显示，今年仅番茄小说平台就有6700部小说被改成短剧，但真正能打的头部IP不到1%。比如爆款《十八岁太奶奶驾到》，其原著《孝子贤孙都跪下，我是你们太奶奶》从年初至今已被改编了7个版本，直到听花岛的版本才真正爆火。这种“一本多拍”看似公平，实则暗藏危机：第5版以后的改编剧，播放量往往断崖式下跌，观众直接吐槽“换汤不换药”。
更残酷的是时间战。有团队刚写完剧本，就发现同题材作品已上线预约，只能紧急叫停，前期投入的十几万全打水漂。这种“快钱思维”甚至引发侵权纠纷——宁波中院近期判决一起案例，某公司擅自改编热门小说《桃花马上请长缨》，被判赔偿原作者损失，给行业敲响警钟。
二、原创逆袭：有人靠“冷门题材”杀出30亿播放量
当IP内卷到极致，有人开始“反向操作”。杭州过儿传媒放弃热门IP，原创的《驯野》全网播放量突破30亿；听花岛宣布将原创比例从20%提升至80%；连平台也转向扶持短故事，例如《真学霸是千金》从上线到改编仅用64天。这些案例证明：原创不是赌命，而是精准的破局策略。
但原创的难点在于“从0到1”的勇气。七秒工场的编剧团队为了10秒台词修改20稿，甚至记录真实外卖员的对话融入剧情；《大妈的世界》聚焦退休老人生活，用“广场舞破解诈骗电话”等反套路情节打动年轻观众。这类作品的成功，核心在于从烟火气中挖掘新鲜感，而非依赖算法套路。
三、破局之道：短剧的未来是“精品化”还是“差异化”？
短剧行业正从“流量逻辑”转向“价值逻辑”。国家广电总局近期推动的“微短剧+”计划，鼓励短剧与文旅、非遗等领域结合。例如《姐姐的三条簪》将冷门非遗“女书”融入剧情，小红书播放量超2亿；《逃出大英博物馆》通过“玉壶寻家”的故事引发文物回归热潮。这类作品证明：文化赋能比狗血剧情更长效。
另一方面，技术也在重塑创作。AI剧本工具可快速生成剧情框架，但七秒工场选择“反算法创作”——通过“人性颗粒度萃取”分析角色行为细节，例如“霸总接电话时下意识遮挡公司logo”的设定，让人物更真实。这种“慢工出细活”的态度，恰恰是对抗同质化的利器。
结语：短剧的终局，不在“抢饭”而在“种地”
短剧行业已走到十字路口：抢IP像是吃预制菜，便捷却难逃内卷；原创则像开荒种地，初期辛苦却能孕育独特风味。当用户规模突破6.62亿、市场规模达500亿元，平台和创作者更需要沉下心来——用“精品化”对抗浮躁，用“差异化”拒绝跟风。
正如一位转型原创的制片人所说：“观众早吃腻了‘霸总逆袭’的酸辣粉，真正能留住人的，永远是别人没写过的故事。” 短剧这盘棋，胜负手不在速度，而在方向。
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